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创新直播形式 喜茶展示年度爆款产品和品牌活动

不同于传统的带货直播，“2022喜茶年会·年度饮品颁奖盛典”直播活动创新地设置了“年度饮品大秀”、“茶会话·喜茶大爆料”、“颁奖典礼”等环节，全方位地展示了喜茶2022年的爆款产品和人气品牌联名活动。

此前发布的《喜茶这十年》品牌十周年报告中披露了喜茶2022年7个爆款产品：多肉葡萄家族、多肉桃李、喜柿多多、酷黑莓桑、芋泥牛乳满贯、芋糯糯、烤黑糖波波牛乳。在本次直播的“年度饮品大秀”环节，这些产品被穿着定制服装的真人模特端上T台，结合以唢呐、琵琶等中国传统乐器演奏的背景音乐，带来了中式美学和现代表达相结合的“中式灵感”体验。在“颁奖典礼”环节，喜茶还特邀抖音优质创作者作为喜嘉宾，为大家带来精彩的表演，并为喜茶的这些年度饮品颁发奖杯。

这些爆款产品的T台秀获得了直播间中众多用户的点赞。这也源于这些产品自上线以来积累的高人气口碑。《喜茶这十年》报告显示，喜柿多多上市后在短时间内销量超200万杯，单日最高销量近10万杯，更是带动31个柿子相关话题登上热搜榜。

在“茶会话·喜茶大爆料”环节，喜茶多位内部员工走进直播间，揭秘2022年喜茶与藤原浩、梦华录、原神等人气联名活动背后的故事。比如喜茶在直播中“爆料”了与藤原浩联名活动中对包材的设计细节：为了追求杯套套上杯子后呈现出最完美的效果，要求杯套与杯子上第一排logo之间的距离必须精准控制在6mm之内。这些故事也让直播间的用户感受到了喜茶持续追求极致，为消费者带来喜悦的品牌体验的努力。

此外，喜茶还推出了丰富的年会直播专属喜福利。在直播中向消费者送出1万份“年终奖”，包括每隔60秒送出波波杯、每隔60分钟送出的周边大礼包。喜茶还推出了可从年度饮品中任选畅饮的真果真奶囤囤卡、10万张人气饮品双杯立减10元套餐等直播福利，让更多消费者更便利地体验到喜茶真品质的茶饮和激发喜悦的品牌。

直播总曝光量近9000万 实现真正的“品效合一”

创新的直播形式，收获了较好的效果。抖音平台数据显示，从2022年12月29日持续到2023年1月1日的喜茶直播共吸引700万人观看，曝光量近9000万；在抖音电商所有本地生活品牌直播流量榜中，喜茶在日榜、周榜和月榜中均位居第一名；喜茶官方抖音号涨粉超23万。

“不像普通的带货直播，更像是一场喜茶产品和品牌的直播秀。”部分网友也在社交媒体上分享了对本次喜茶直播活动的感受。这也再次体现出喜茶“品牌沟通为主，带货为辅”的直播理念。为了实现更好的品牌沟通效果，喜茶对直播中每一个用户能够感受到的触点都进行了品牌化设计。

以年度饮品大秀环节为例，每个模特的服装都以喜茶的每一款产品特性为基础，经过精心挑选和定制。比如展示喜柿多多的模特服装是中式传统汉服，符合这款充满中国元素的柿子茶产品特性；酷黑莓桑的模特服装则是以黑色为主的酷黑风格，与这款产品的特性完美贴合。为此，在前期直播准备过程中，喜茶从数百套服装中精心挑选定制了近50款服装。

1月3日发布的《喜茶这十年》报告显示，十年来，不断追求灵感的设计是喜茶品牌鲜明的特点，如今喜茶已沉淀出自己的“中式灵感”设计风格，持续探索传统审美与现代表现方式的更好融合。在本次直播中也很好地体现了这一点。喜茶以唢呐、二胡、琵琶、古筝等中国传统乐器演奏，结合喜茶的产品和品牌特性定制了12首音乐，作为直播背景音乐。