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纵观近二十年电商行业的发展，大致经历了三个阶段，从最初消费者们通过搜索引擎和门户网站获取产品信息，转去线下完成产品交易；再到带着明确的购物目的通过中心化电商平台在线完成购买转化；当下则是通过内容 （短视频和直播） 的形式激发消费兴趣下单购物。

这三个阶段的变化，是随着在线支付的出现、4G硬件技术的成熟，信息传递与商品交易的关系被更加紧密和多维的连接起来，企业希望投放的广告能精准的被消费者看到和记住，并最大可能缩短链路，即时的实现交易转化。

“内容+交易”的新电商平台对数字营销人才的要求变得越来越高，从单一技能提升到营销策略、营销规划和数据分析的复合能力。企业对人才的需求也与日俱增，专业人才缺口成为企业经营发展的一大难题。

据巨量算数《2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告》数据显示，2021年至2023年，短视频和直播电商领域的从业人才缺口分别为181万人、378万人、574万人。

其中，需求量最大的是网络主播，占比达45%+；排名第二的则是流量投放（广告优化），约占总需求的26%；其次才是直播运营、短视频运营和短视频创作人才等岗位需求。

无论是从流量投放、内容创作、电商运营还是商品选品，数字营销人才都起到至关重要的作用，人才无疑已成为企业在电商平台致胜的“核心”。

为了更好地提升企业在电商运营、内容创作、流量投放等方面的能力和水平，满足日益增长的人才需求，巨量认证（OMC）在业界首创了“测-学-练-考-选”的“全链路人才培育模式”，填补了岗位标准和人才测评的行业空白，涵盖千川、创意及直播等7个方向的认证科目，创新地将电商运营各环节的实操技能进行了整合。20230823zx