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企业直播新蓝海

如今的营商环境，更考验每个企业的精细化运营能力，随着获客成本的走高，使得企业不再能单纯依赖拉新来支撑业务增长，像企业直播这样能够以直播数据分析提升新用户转化率与留存率、以多样化的直播功能深耕现有用户的运营工具显得格外重要。

进入2022年，企业直播能够帮助企业提升运营效率、节省营销成本等特性已经被越来越多的企业用户所认识到。

根据中国互联网信息中心（CNNIC）的统计数据来看，受到疫情的助推，2020年以来网络直播的用户使用率明显上升，近几年网络直播的用户规模始终保持上升趋势。

同时，用户对在线医疗、在线办公等新业态的接受度不断攀升，日常生活和工作线上化的趋势不断加深，网络直播能力也逐渐发展为企业在数字化时代的新基建能力。进而，用户线上化需求提升带来的机会，也带动了企业直播行业的发展。

企业直播场景各异

企业直播可以带来较强的交互性和氛围感，对于营销和培训（包括内训、外训和教育培训）场景的业务有极大的助推作用。各个行业在应用上展现出了差异化的侧重点。

如国央企类型的企业明显对于企业内训、会展会议和活动直播等场景的需求度更高；

零售/消费行业则偏重于营销场景和活动直播两类；

以证券和保险行业为代表的金融业都更偏重于营销场景；

保险和医疗行业对于会议会展的需求也比较高；

房地产行业兼重营销和活动直播两类场景；

IT科技类企业则比较偏向于营销和企业内训场景。20230823zx